「エフェクチュアル・シフトに学ぼう」第3回 会員向けオンラインセミナー （個人・法人会員用）

『エフェクチュアル・シフト』（2024年5月出版、碩学舎）のエッセンスを、著者である神戸大学の栗木教授とともに振り返る全6回のオンライン勉強会です。不確実性のなかに潜在する企業家的機会をマーケティングに活かすためには、どのような行動が必要でしょうか。そして、この行動を支えるには、企業などの組織においては、どのような条件の整備が必要でしょうか。これらの問いを前に、栗木教授とともに、インタラクティブなやり取りを通じて、その解をめぐり、参加者の皆さまとともに討議していきます。

■日本エフェクチュエーション協会理事　栗木契

神戸大学大学院経営学研究科教授。主な研究領域はマーケティング論。日本マーケティング学会理事を務める。現在、神戸大学大学院においてMBA科目、ゼミなどを担当。主な著書に、『エフェクチュアル・シフト: 不確実性に企業家的機会を見いだすマーケティングの探求』、『マーケティング・コンセプトを問い直す –状況の思考による顧客志向』『リフレクティブ・フロー: マーケティング・コミュニケーション理論の新しい可能性』などがある。

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栗木契（神戸大学教授、日本エフェクチュエーション協会・理事）