「エフェクチュエーション支援の実践例」第5回 2月24日オンラインセミナー
- 稔 鈴木
- 3 日前
- 読了時間: 4分
2025オンラインセミナー・シリーズ3「エフェクチュエーション支援の実践例」
第5回「サービスドミナントロジックとエフェクチュエーション」
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~顧客理解を起点に、理論と実践をつなぐ19年の伴走支援～
エフ・ツー・シー株式会社は、2007年の設立以来19年にわたり、中小企業・ベンチャー・スタートアップを中心に、事業立ち上げからスケールフェーズまでを支援してきた事業戦略・マーケティング支援会社です。同社の支援の根幹にあるのは、顧客理解を起点とした意思決定と事業設計。経験や勘に頼るのではなく、ファクトとロジックに基づき、需要発生のメカニズムを構造的に捉えることを重視しています。
不確実性の高い事業環境においては、計画の精緻さ以上に、「事業と顧客を理解し続ける力」が求められます。そのための思考の軸として、エフ・ツー・シーではエフェクチュエーションとサービスドミナントロジック（SDL）の親和性に着目してきました。
エフェクチュエーションは、
不確実な状況下で事業を理解しながら前に進むための思考様式
SDLは、
顧客との相互作用を通じて価値を共創し、顧客理解を更新し続けるための視点
エフ・ツー・シーは、この数年の実践を通じて、エフェクチュエーションがSDLは「顧客理解を起点に事業を進化させる」という点で極めて相性が良いと考えています。スタートアップや新規事業支援の現場において、エフェクチュエーションとSDLを積極的に活用してきました。
開催日：2026年2月24日（火）
時 間：19：30－21：00
場 所：オンライン
参加費：無料（個人会員、法人会員）
2000円（Web会員）＊1回参加の料金となります。
5000円（一般）＊1回参加の料金となります。
申し込み方法：
・個人会員、法人会員の方は、当協会ホームページの上段「会員用イベントより」お申し込み下さい。お申し込みに必要なパスワードは、別途個人会員・法人会員向けのメールにてご案内します。
・Web会員の方は、下記のPeatixのページよりお申し込み下さい。
・お申し込みいただいた会員の方にはアーカイブ事後配信がございます。オンライン配信の予定があわない方は、アーカイブ事後配信をご覧ください。
【登壇者】
エフ・ツー・シー株式会社 代表取締役
堅本 康彦 氏
マーケティング領域を軸に、新規事業開発および事業成長支援に30年以上携わる実務家。大手企業での新規事業開発をはじめ、これまで中小企業・スタートアップまで、多様な事業フェーズにおける事業推進に関わってきた。
2007年にエフ・ツー・シー株式会社を設立。以降19年にわたり、事業戦略立案、マーケティング戦略設計、PMF達成支援、事業ピボットなどを経営者・事業責任者に伴走しながら支援している。
一貫して重視しているのは、感覚や経験則に頼らず、顧客理解を起点に、ファクトとロジックで需要発生のメカニズムを捉えること。そのための実践的な思考フレームとして、エフェクチュエーションやリーンスタートアップの考え方をベースに、「理論で終わらせず、現場で機能する戦略シナリオづくり」を強みとしている。
また近年は、事業成長と同時に社会的価値の創出が求められる状況を踏まえ、ESG・サステナビリティ領域における経営・事業支援にも注力している。
【タイムスケジュール】（予定）
「サービスドミナントロジックとエフェクチュエーション」
19：30～19：35 株式会社エフ・ツー・シー株式会社について
19：35～20：10 “戦略シナリオ職人”としての支援実践例
20：10～20：30 サービスドミナントロジックとエフェクチュエーション
20：30～21：00 （質疑応答）
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一般社団法人 日本エフェクチュエーション協会
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